Как построить личный бренд эксперту? Часть 2

9 декабря 2022

Как найти свою уникальность? Как отстраниться от конкурентов и быть востребованным?
Этими вопросами я начала задаваться несколько лет назад, прорабатывая свой блог и изучая построение личного бренда.
↓

Вступление

Давайте с вами начнём по порядку. В прошлой части статьи про построение личного бренда мы с вами разобрались с основными понятиями и что нужно для старта.

С чего начинается построение личного бренда?

Построение личного бренда делиться на 3 этапа:

Стратегия
Упаковка
Продвижение

Мы с вами начнём разбираться поэтапно.

Стратегия

Стратегия для личного бренда крайне важна, как и для любого другого бренда. Работа над своим продвижением всегда должна быть заранее спланированной, осмысленной и ведущей к конкретным целям.

Зачастую многие эксперты и предприниматели пренебрегают этим шагом, а в последствии не знают свою целевую аудиторию, не умеют эффективно развиваться и презентовать свои услуги/продукты, вести контент.

Для ее разработки стратегии нужно прописать ряд важных аспектов:

* сразу можете проставлять галочки на наличие у вас данных пунктов

10 ЭЛЕМЕНТОВ ПОСТРОЕНИЯ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДА:

1. САМОИДЕНТИФИКАЦИЯ. Кто вы? Каковы ваши интересы, желания, убеждения?

2. ЭКСПЕРТНОСТЬ. В каких областях вы обладаете экспертными знаниями? ⠀

3. ЛИЧНЫЕ КАЧЕСТВА И ЖИЗНЕННЫЙ ОПЫТ⠀

4. ЦЕННОСТИ И ФИЛОСОФИЯ. В бизнесе, отношениях, в целом жизни⠀

5. СОЦИАЛЬНО ЗНАЧИМЫЕ ЦЕЛИ. К чему вы стремитесь? Что хотите привнести в этот мир? Как можете изменить жизнь своей аудитории? ⠀

6. BIG IDEA. Глобальная идея вашей деятельности ⠀

7. ЛЕГЕНДА. Ваша личная история успеха, достижений, падений и побед⠀

8. УТП. Какое уникальное предложение вы сделаете своей аудитории? Чем вы отличаетесь от конкурентов? В чем ваши преимущества?

9. АРХЕТИП И ОБРАЗ. Какие ваши ведущие архетипы? Какой визуальный образ вам подходит? Внешность, стиль, манера поведения и общения с аудиторией⠀

10. СЕГМЕНТАЦИЯ И ПОРТРЕТ ЦА. Кто ваша аудитория? С кем вы будете вести диалог? Как вы будете это делать (через какие каналы коммуникации)?

Проработав все перечисленные пункты, мы получаем тот самый главный базис личного бренда, от которого будем отталкиваться и который будет нам помогать на всех остальных этапах.

Стратегия начинается с распаковки личности.

Распаковка личности. Как построить личный бренд эксперту?

Зачем нужна распаковка личности?

Распаковка делается, чтобы лучше понять себя и определить, как транслировать себя в блоге, чтобы аудитория лояльно воспринимала все стороны личности. Распаковка помогает увидеть себя и ценность в СЕБЕ настоящем.

Распаковка личности это про ВАС, как человека.

Задачи распаковки личности?

⚫️ Вернуть эксперту силу, раскрыть потенциал и подсветить сильные стороны

⚫️ Выделить смыслы, которые рождаются в процессе работы и создать банк идей для публикации

⚫️ Сформулировать миссию и выделить основные компетенции

⚫️ Переосмыслить весь предыдущий опыт и использовать экспертность в будущем позиционировании

Как сделать распаковку и можно ли её сделать самостоятельно?

Распаковка представляет собой анкетирование с наводящими вопросами на раскрытие личности, с разных сторон. Единой распаковки не существует, каждый наставник составляет этот список свой, главное чтобы цели распаковки были достигнуты.

📚В процессе обучения мои ученики делают распаковку в парах в формате интервью, либо самостоятельно. Дело в том, что многим сложно распаковывать себя самостоятельно, зачастую мы не кажемся себе уникальными и самый элементарный вопрос может нас тормозить.

Авторская распаковка персонального бренда

В рамках обучения я разделяю распаковку личности на несколько блоков:

Образ в блоге (что снимать в сторис о себе на ежедневной основе, появятся первые идеи смыслов)
Глубина обзора (кроме внешнего первого этапа вы придумываете глубинные смыслы, которые помогут создать долгосрочные сюжетные линии в блоге, за которыми интересно наблюдать)
Ты в движении (ваши цели, планы, ресурсы и т.д)
Окружение (все что вас окружает, ваш день, близкие)
Контекст (ваша точка А, факты, навыки и т.д)

В конце статьи я поделюсь с вами готовым чек-листом «Распаковка личности», где вы сможете самостоятельно пройти распаковку и сформировать собственный банк-идей для ваших публикаций и сторис.

Что нужно знать ещё про распаковку?

1. Естественность и честность.

✅Отвечая на вопросы важно быть открытым и честным по отношению к себе, быть в блоге и в жизни одним человеком.

Да, социальные сети — это больше про показать себя, но чтобы это имело смысл и приносило высокие продажи, вам первоначально следует познакомиться с собой. Ведь естественность и опыт — это то, что невозможно скопировать.

2. Смыслы

✅Отвечая на вопросы, вы даете себе темы постов, блоки сторис, которые будут транслировать смыслы вашей личности и нативно продавать вас и ваш продукт.

3. Притяжение

✅Именно после распаковки вы должны понять свое позиционирование в блоге, отстройку от конкурентов, приобрести уверенность в себе.

Если вы будете иметь четкую позицию, ценности, принципы, то к вам будут притягиваться ваши единомышленники.

Важность персонального бренда

В важности персонального бренда мы убедились, определили этапы его построения, а также разобрались в грамотном позиционировании себя в медиа. Теперь мы поговорим о визуализации желаемого личностного портрета.

Итак, критерии, по которым оценивают нас люди:

Внешность: вес, рост, атлетическая слаженность, осанка, походка, изюминки (отличительные черты)
Ухоженность: кожа, прическа, брови, макияж, маникюр, эпиляция. Здесь можно умело срывать недостатки, показывая преимущества;
Стиль: как в одежде, так и предметный (например, выбираете дорогой парфюм, гаджеты и т. п.)
Поведение: с кем общаетесь, куда ходите, как проводите время
Способности: талант или хобби, которое может быть вашей фишкой
Принципы: убеждения, мировоззрение, жизненная позиция
Уникальность и идейность: почему вы интересны и почему за вами нужно идти.
Контент: транслирование важной информации для вашей аудитории: как профессиональной, так и личной
Спич и образ: о чем и как вы говорите. Представьте, что находитесь в своеобразном «реалити-шоу». Каким героем вы себя видите? Шутливым, дерзким, томным, милым? Какую бы роль вы для себя ни выбрали, здесь должна быть грамотно поставленная и стилистически окрашенная речь (как устная, так и письменная)
Миссия: для чего вы это делаете?

Определившись с картинкой идеального «я» и визуализировав себе этот портрет (можно даже прорисовать и прописать его на бумаге или составить некий мудборд), будет гораздо легче следовать ему во всех аспектах жизни.