Как построить личный бренд эксперту? Часть 3

4 октября 2022

Как сделать упаковку блога, которая будет продавать за вас? Читайте подробно в этой статье.
↓

Введение

В соцсетях с каждой минутой количество разного контента становится все больше, конкуренция за внимание пользователя очень велика.

И какой бы классный вы не были специалист или эксперт на вас просто не подпишутся! Считаю, что главной задачей визуального контента — направить внимание с первых секунд на свой бренд, если не удалось зацепить внимание аудитории, то шансы целевого действия с его стороны сильно снижаются.

Именно проработанная визуальная концепция транслирует философию бренда, доносит правильные смыслы, создаёт нужные эмоции и ассоциации у целевой аудитории.

Если вы не уделяете этому внимание, то не можете влюблять в ваш бренд с первого впечатления, не влияете на потребителя, не повышаете доверие и наконец не увеличиваете ваши продажи.

А если в двух словах: не прокачивая себя, свой личный бренд, вы теряетесь среди миллионов таких же пользователей! Не будет никаких чудес, если вы не готовы расти)

Зачем нужен грамотный визуальный контент?

Визуальный контент является важной частью бренда и передаёт главные ценности и смыслы.

Визуал — это лицо бренда, он создаёт и поддерживает имидж проекта в социальных сетях.

Осознанный визуальный контент помогает:

— Привлечь внимание потребителя с первых секунд и расположить к дальнейшему знакомству

— Быстрее донести суть информации и лучше усвоить её

— Отстроиться от конкурентов

— Создать запоминающийся и аутентичный образ бренда

— Вызвать доверие и увеличить продажи продукта или услуги

— Получить больше внимания к бренду, тем самым увеличивая охваты и подписчиков

Как сделать упаковку блога, которая будет подавать?

В целом упаковку блога можно разделить на два больших этапа, результат которого и будет ваша продающая упаковка.

↓

Этап 1. Внутренняя упаковка

Что я отношу к внутренней упаковке?

① Коучинговая распаковка личности, экспертности, услуг / продуктов

② Формирование смыслов в блоге

③ Составление контент-стратегии

Данные шаги по внутренней упаковке блога мы детально прорабатываем на курсе SYSTEM BRAND

Давайте рассмотрим компоненты внутренней упаковки по отдельности

1. Коучинговая распаковка личности, экспертности, услуг / продуктов

Распаковка — это не тренд, это инструмент раскрытия аутентичности личности в блоге через глубинные вопросы и интерпретацию ответов.

✅ Коучинговая распаковка проходит на курсе по авторской методики «PERSONAL BRAND», которая состоит из следующих 3х компонентов личного бренда:

⚪️ личность (аутентичный образ)

⚪️ экспертность

⚪️ продукты / услуги

Основа распаковки:

⚫️ оцифровка знаний

⚫️ переоценка опыта

⚫️ раскрытие экспертной миссии

⚫️ избавление от «самозванца» и признание самоценности

Результат:

✅ доверие к личности

✅ лояльность к экспертности

Если аудитории близки ваши ценности и принципы, то повышается лояльность. А лояльность один из ключевых факторов влияющих на продажи.

2. Формирование смыслов в блоге

Погружение в работу с контентом и маркетингом.

✅ На курсе мы более углублённо прорабатываем технику создания контента, изучаем методы вовлечения и учимся работать со смыслами, которые грамотно интегрируем в контент.

3. Составление контент-стратегии

Выстроенная контент-стратегия, где каждая единица контента несёт в себе смысл.

✅ На курсе мы изучаем различные техники создания стратегии и прописываем перманентный прогрев, который помогает привлекать новые заявки на свои услуги / продукты регулярно, без постоянной генерации контента 24/7

Этап 2. Внешняя упаковка

Визуал — первое на что обращает внимание потенциальный подписчик.

Уникальный визуальный образ — это залог успеха. Создав персональную концепцию, вы с легкостью будете влиять на свою аудиторию и общаться с ней на одном языке, с помощью визуального контента.

Грамотная внешняя упаковка помогает:

⚪️ транслировать миссию и ценности

⚪️ создавать репутацию и имидж

⚪️ отличать бренд от конкурентов

⚪️ привлекать целевую аудиторию

⚪️ эффективно решать задачи личного / коммерческого бренда

Что я отношу ко внешней упаковке?

⚫️ Наполнение профиля

⚫️ Визуальная концепция

⚫️ Смысловое наполнение визуала

1. Наполнение профиля: ник, шапка профиля, хайлайтс, сайт-визитка

Через первое визуальное касание заложить воронку продаж:

Ник — простой, запоминающийся, отражающий вашу деятельность

Аватар — привлекательный, вызывающий интерес

Шапка профиля — ёмкое описание позиционирования, предоставляемых услуг, с призывом к дальнейшему действию.

Хайлайтс — погружение знакомства с вами, вашей деятельностью, образом жизни, экспертностью

Сайт-визитка — составление продающий структуры сайта, с описанием экспертности, услуг, портфолио

✅ На курсе мы полностью упаковываем блог эксперта

2. Визуальная концепция

Визуальная концепция — продуманный визуальный образ личного и коммерческого бренда в социальных сетях, поддерживающий имидж проекта.

Визуальная концепция состоит из фото и видео, которые транслируют смыслы бренда, создают нужные ассоциации и эмоции у целевой аудитории

Это фирменные шрифты, цветовая палитра, вспомогательные графические элементы, мудборд, стилистика ленты, референсы и техническое задание фотографу.

Правильно подобранные шрифты создают ощущение стиля, законченности и качества.

Цвет формирует общую эстетику и задаёт настроение, вызывает у аудитории определённые ассоциации.

Вспомогательные графические элементы дополняют образ эксперта, делают его запоминающимся.

Мудборд, стилистика ленты, референсыпо архетипу создают прототип будущей ленты, которые создают нужные транслируемые ассоциации и ощущения.

Техническое задание значительно упрощает совместную работу с фотографом и решает все важные вопросы перед съемкой.

✅ На курсе каждый ученик прорабатываться все компоненты своей визуальной концепции и в последующем применяет их в оформлении.

3. Смысловое наполнение визуала

В основе смыслового наполнения визуала лежат следующие 5 компонентов:

⚫️ Аутентичность — ключевые архетипы (создания аутентичного визуала в зависимости от архетипа)

⚫️ Метасообщения и жесты по архетипу

⚫️ Якоря

⚫️ Визуальное оформление

⚫️ Концепция и мотивы

Что является основной составления визуала?

⚪️ Проявление архетипов в блоге

Архетипы позволяют четко сформулировать и понятно доносить вашу индивидуальность, которая откликаться аудитории созвучно с вами.

Читайте статью «Как создать сильный бренд по архетипу».

Нужна помощь?

✅ На наставничестве мы упаковываем брендбук эксперта, с описанием концепции и философии бренда, его миссии и ценностей, фирменным стилем, tone of voice, упакованным визуалом.

✅ В услуге я разрабатываю персональную концепцию персонального и коммерческого бренда, упаковываем блог.

✅ На консультации я помогаю специалистам, экспертам, фрилансерам и предпринимателям упаковать себя, как дорого специалиста