Создание фирменного стиля в Canva

13 февраля 2023

Создание незабываемого личного бренда — одна из лучших инвестиций, которые вы можете сделать в свой бизнес.В этой статье расскажу, что такое айдентика, основные составляющие и дам практические рекомендации, как ее разработать и использовать.

Айдентика как часть личного бренда

Айдентика — это совокупность всех деталей, которые создают образ бренда на рынке и выделяют среди конкурентов. Она помогает сформировать образ и передать основные ценности через визуальные элементы.

Почему айдентика так важна:

люди легче запоминают совокупность образов, а не конкретно какой-то логотип или название;
через айдентику легче передать информацию и ценности, которые несет в себе бренд.

В нее необходимо включить все маленькие кусочки, которые должны быть последовательными в визуальной упаковке.

Как минимум, она должна включать в себя:

Логотип и вариации
Цветовая палитра
Шрифтовое оформление
Изображения бренда (Мудборд)

Давайте рассмотрим каждый из этих составляющих для более четкого описания того, что вы должны включить.

Логотип и вариации

При создании логотипа, поработайте над его основной формой. Каждая форма порождает свои ассоциации и является основой айдентики бренда.

Формы, которые используют:

Круглые. Кроме стандартного круга может быть прямоугольник или трапеция с закругленными углами или же другая сложная геометрическая форма с закругленными элементами. Эти формы вызывают ассоциации, связанные со спокойствием, безмятежностью и равновесием.

Остроугольные. Это любые многоугольники и даже форма звезды, если захотите. Такие логотипы ассоциируются с силой, стабильностью, резкостью, точностью.

Линейные. Это прямые вертикальные, горизонтальные и любые другие линии и их сочетание. Вертикальные линии ассоциируются с силой и стремлением, а горизонтальные — со спокойствием. Но будьте внимательны: линия из левого верхнего угла в правый нижний ассоциируется с падением или провалом.

Сочетаемость форм, углов, линий и закруглений может рассказать о вашем бренде больше, чем просто стандартная фигура. Это тоже важно и влияет на покупателей и степень их доверия.

Включите все варианты логотипа вашего личного бренда. Я рекомендую включить вариации, которые подходят для профиля в социальных сетях, и вариант, который можно использовать как в светлой, так и в темной варианте.

Цветовая палитра

Цвет способен порождать огромное количество ассоциаций. Поэтому выбор фирменного цвета играет очень важную роль.

Умело выбирая цвет и сочетания, совмещая разные оттенки, вы можете повлиять на то, как окружающие будут воспринимать личный бренд. Подумайте, для кого существует бренд и как целевая аудитория отреагирует на выбор фирменного цвета.

Примеры цветов и некоторых ассоциаций:

Красный — яркий, броский, эмоциональный.
Желтый — солнечный, радостный, добрый.
Синий — спокойный, глубокий, умиротворяющий, деловой.
Зелёный — природный, экологичный, спокойный.
Черный — загадочный, безмятежный.
Белый — чистый, открытый, светлый.

Каждый цвет вызывает несколько эмоций и ассоциаций. Если вы только создаете личный бренд, то посмотрите на ценности.

Например, надежность и стабильность присутствует в большей степени в холодных оттенках синего и зеленого, а радость и гармония в желтом и белом.

Для фирменных цветов я рекомендую простой контрольный список:

1 основной цвет
1 вторичный цвет
1 легкий акцент
1 темный акцент
1 нейтральный цвет

Фотографии бренда (Мудборд)

Я ежедневно просматриваю Pinterest, другие фотостоки, фотобиблиотеку Canva для получения различных вдохновляющих фотографий. Я рекомендую включить в мудборд:

Фотографии, на которых показаны примеры текстур
Фотографии с похожим освещением и тенью
Фотографии, в которых есть человек и передает настроение
Фотографии с декорациями и объектами, которые воплощают ваш личный бренд

Типографика бренда

Шрифт важный элемент айдентики. Везде, где будет текст, будет использоваться фирменный шрифт. Он понадобится не только в названии, логотипе, но даже в буклетах или флаерах, на сайте, в визитках, в постах.

Шрифт будет отражать ценности вашего бренда. Поэтому перед подбором, ориентируйтесь на то, что хотите передать клиенту. Если это ваш первый фирменный стиль, я рекомендую выбрать не более двух шрифтов. Успешная типографика — это создание визуального контраста, поэтому сочетание засечек и без засечек так популярно.

Есть две вещи, которые вы должны иметь в виду при выборе шрифтов вашего бренда: индивидуальность и удобочитаемость. Эти две вещи идут рука об руку в любом успешном фирменном стиле.

Бренд-доска в Canva

↓

Как только у вас будут все составляющие для включения в комплект фирменного стиля, пришло время отправиться в Canva. Я создала бесплатный шаблон Canva для айдентики бренда, копию которой вы можете получить ниже.

Бренд-доска

Фирменный стиль в Canva

Этот шаблон включает в себя все разделы, которые мы прошли выше. Вы можете изменить и отредактировать шаблон.

Руководство по использованию:

Скачать и загрузить бесплатный VPN (Planet VPN) для входа в редактор;
Зайти в свою учетную запись;
Перейти по кнопке с шаблоном (Бренд-доска);
Сделать копию шаблона и переименовать под свой личный бренд;
Начать заполнять айдентику;
Сохранить итоговый вариант в формате PNG.

Эту доску вы можете использовать в качестве компаса, чтобы привести свой личный бренд к согласованности на разных платформах и социальных сетях.

Бренды с хорошо проработанной айдентикой — гиганты рынка, которые уже давно работают над своим брендом. Но для небольших экспертов айдентика тоже важна: с нее начинается путь к сердцу клиента.